“亚博真人APP”本想让人记着却反遭抵制 玩劈了的洗脑广告套路

本文摘要:四年一度的世界杯,其全民热度不下奥运会。但今年,关于世界杯的舆论热度,除了赛事效果爆冷、“球队反着买,别墅靠着海”之外,几则世界杯期间的电视广告也在网上意外走红了。 △微博某网友留言Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳找房等公司都在世界杯电视直播的中场黄金时段买下前言资源,举行广告投放。其中,Boss直聘在舆论上热议的频次最高,但这种热议是被网友喷得够呛。△微博部门网友留言我们可以浏览一下这则只有15秒的广告是如何引起众怒的。

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四年一度的世界杯,其全民热度不下奥运会。但今年,关于世界杯的舆论热度,除了赛事效果爆冷、“球队反着买,别墅靠着海”之外,几则世界杯期间的电视广告也在网上意外走红了。

△微博某网友留言Boss直聘、马蜂窝、知乎、贝壳找房等公司都在世界杯电视直播的中场黄金时段买下前言资源,举行广告投放。其中,Boss直聘在舆论上热议的频次最高,但这种热议是被网友喷得够呛。△微博部门网友留言我们可以浏览一下这则只有15秒的广告是如何引起众怒的。

这画风确定是求职者找事情,而不是失业人员团体讨薪吗?有网友表现:“因为Boss直聘的广告,我原谅马蜂窝和知乎的广告了。”后两者虽然画面没有那么猛烈,但也是简朴粗暴得怒不可遏。

马蜂窝还用上了《谎话西游》中唐僧的碎碎念,生怕消费者记不住“马蜂窝”三个字。这种简短直白,毫无创意、逻辑,又重复举行前言轰炸的广告,就是传说中的“洗脑广告”。该类型广告,颇受中国广告主的接待。经典案例有:脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”、恒源祥的“羊羊羊”等。

在化妆品行业,洗脑类型的广告并不常见,但也不是没有。2015年,环亚团体旗下法兰琳卡品牌推出一则电视广告,主题为《我们恨化学》,一度登陆央视8套的晚间8点半黄金时段。

这则广告当年在舆论上掀起了不小的争论。广告片的内容架构很是简朴,开篇,时任法兰琳卡代言人梁静茹连说3遍“我们恨化学”,然后即为法兰琳卡的logo和slogan露出,没有其他任何内容。事实上,有点知识的人都知道,化妆品是不行能不含有化学身分的。

这则广告显然是想以“恨化学”的重复表达,强化消费者影象中对法兰琳卡“自然护肤”的印象,但却有些偏激了。其时微博上不少网友都表现这则广告“反科学反智”,北京大学化学系教授周公度更是强烈抗议,认为该广告“反科学、破坏化学教育”,而且递交状告给央视8套。△微博部门网友留言△图片来自网络法兰琳卡这则洗脑气势派头的广告由叶茂中操刀,这也是一位中国广告界的标志性人物。2015年,在舆论风口浪尖,有一篇行业媒体报道曾展现叶茂中对于该广告的用意。

简而言之,叶茂中认为,广告公司首先应该为客户的销量卖力,要精彩的完成计谋任务。此外,值得一提的是,据媒体报道,马蜂窝和知乎在今年世界杯期间的两则广告也出自叶茂中之手。类似的看法,被称为“广告教父”的大卫奥格威也说过,“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。

”在信息爆炸的时代,重复式的洗脑广告或许确实能让消费者在短时间内记着,这有点像时下娱乐圈炒作的逻辑,虽然是“黑红”,但好歹也红了。洗脑广告“黑红”的鼻祖,非脑白金莫属。

这款“国民保健品”的广告,到现在广告词都没变过。脑白金曾经一连十几年被评为“十大最差广告”第一名,但与此同时,它在保健品行业中的职位也十分稳当,如此恶俗的广告却给脑白金带来连续的知名度和相当的丰盛收入,想来这就是脑白金式洗脑广告传承者前赴后继的原因了吧。△图片来自网络这样的洗脑套路玩了十几年,到今年的世界杯再次团体亮相,引起了消费者的负面抵触情绪,也是意料之中。

尤其让人感应不行思议的是,此次掀起争议的Boss直聘、马蜂窝、知乎都是具有互联网基因的公司,居然选用如此干枯老套的广告流传方式,实在令人大跌眼镜。广告主追求有效的广告流传,无可厚非。但在移动互联网时代,简朴粗暴的洗脑广告并纷歧定是平衡成本、创意、效果三者的首选。

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在这一点上,泰国广告倒是很值得中国广告主关注相识。泰国广告素以“脑洞很大、创意走心”著称,而且还能做到雅俗共赏。

今年5月,有一则叫《循环》的泰国广告在微博上走红,短短几日转发量突破1000万次,微博平台话题讨论度凌驾2.7亿次,可以匹敌顶级流量。其广告主是一家中国互联网公司轻松筹,推出这则广告是为了进军泰国市场,广告由一位叫Mueng的泰国导演打造。这则广告时长5分钟,听说取材于真实故事,内容感人,很容易引发受众的共识。

今年618运动,天猫推出了由泰国团队操刀的几则618广告,划分宣传此次和天猫互助的品牌,包罗日化行业的兰瑟、霸王等。广告内容很是有趣,让人印象深刻。

“黑红”的洗脑广告,在一段时间内或许能到达一定的流传效果,但对品牌而言,“因黑而红”却不见得是一件好事。尤其是对现在越发富有自我主张、个性化的消费者,用已往的轰炸方式,反而会带来负面效果。

最后,想说一句。大卫奥格威另有一句名言:不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。如果一则广告,广告主自己都看不下去,就不要投放出来让消费者辣眼睛了。


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