2018年度最佳创意广告片出炉!获奖品牌你绝对想不到……

本文摘要:不得不说,海澜之家你变了!变得那么彻底!前两天,海澜之家公布了一支新广告表现,“点开视频,带你相识前所未见的世界美景,从外太空到地球外貌”。

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不得不说,海澜之家你变了!变得那么彻底!前两天,海澜之家公布了一支新广告表现,“点开视频,带你相识前所未见的世界美景,从外太空到地球外貌”。在宇宙中悄悄转动的星球:白雪皑皑的冰山脚下,两个滑雪人穿过:蔚蓝的海面上,飘着一艘小白船:在沙漠沙漠中,骆驼客牵着三只骆驼逐步行走:在巍峨峻险山峦中的瀑布:在青青草原上肆意奔跑的动物们:薰衣草园上空漂浮着热气球:看到这里,一切美景都还如梦似幻……当你看到末端的时候,会突然发现这些情形都是假的,而是用布料搭建而成的!整支广告片没有剧情,只是出现,用一种很是文艺的方式去展现布料。

虽然宣传声量不大,官微的转发评论数寥若晨星,但还是有许多网友为其创意点赞。@Fion奇奇:制作很是良好,虽然感受看起来简朴,可是细节很是多。@娱乐小包总:有创意哦,对海澜之家路转粉了。@铭晨讼:这真的是海澜之家么?看起来逼格好高!同时,也有许多人提出了一些质疑:@something:这个卖点是布料好,可能相对来说缺乏情感相同,没有影象点。

@怀白募:emmm……为什么有一种金纺广告既视感。那么,海澜之家为什么选择用这样的方式去拍摄广告呢?放着林更新这样的流量代言人不用,而去拍摄一支“风物”的广告??榜妹认为有以下三点:极致创意:用微观出现宏观这支宣传片由《舌尖2》导演陈硕制作,名为《布景乾坤》,意图用探针镜头捕捉布料的微观之美,展示衣饰的品质。海澜之家还在民众号上详细解密了视频的制作历程和幕后花絮。

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这个让人你意想不到的世界,出自于道具师一点一点的拼贴布料、美术师的操作和摄像师精致的拍摄。围绕着海澜之家这次服装的主题:面料是服装的灵魂,导演陈硕选择从微观的角度,加上一些小道具,重新构建了空间感。通过这样的创意形式,将“面料”作为广告片的主角,展现出头料的可能性。

反转了局:看到末端才名顿开乍一看整支广告片很是简朴,视频时长也只有1分钟。配合着舒缓的配景音乐,看着广袤的山川河流,听着鸟鸣、风声等大自然的声音,完全是广告中的清流啊!但如果你认为这就是这支广告的全部,那你就大错特错了!可能是因为场景部署的太过真实,当你沉醉在浏览美景中,突然一只大手拿起了“薰衣草花园”。镜头拉至远景,一位主顾正在海澜之家店内挑选衣服。

名顿开,原来前面的山和湖泊都是布料,真不看到最后猜不到真相系列!甚至,每一种布料另有与之相对应的情形,例如灰色的T恤对应坚韧灰岩。反差感:刷新消费者脑中刻板印象提到“海澜之家”,你脱口而出是不是那句“一年逛两次海澜之家”?脑海里挥之不去的另有,印小天穿着种种颜色鲜艳的衣饰,在海澜之家店里停不下来地跳着魔性的暮年迪斯科,脸上始终保持着土味微笑……“海澜之家”曾经通过魔性slogan和极具洗脑能力的广告,险些做到了无人不知无人不晓的影响力。无论是广告截图还是海报,在诸多自媒体和网友的到场和推动下,乐成戳中年轻人的槽点,成为互联网上一个流传噱头。可是!如今的海澜之家再也看不到黄、蓝、红的迷之配色,而是一律改变为性冷淡色。

林更新成为代言人后,广告更给人一种高级感。以至于,海澜之家每次推出新产物,都市因为反差感引发一堆讥讽,再次叫醒公共对他们的关注,“这还是当年谁人土土的、一言不合就尬舞的海澜之家吗”?!近几年,海澜之家在不停推进年轻化门路,岂论是代言人、广告、衣饰、跨界等,都能看出它试图扬弃以前,变得越发时尚。

不外,产物气势派头的猛烈转变也意味着目的受众团体换血,但新的气势派头仍没能取代曾经的国民度。最新的这支广告片,是否让你对海澜之家有了纷歧样的期待呢?。


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